• <rt id="8ug2m"><optgroup id="8ug2m"></optgroup></rt><sup id="8ug2m"><small id="8ug2m"></small></sup>
    <rt id="8ug2m"><xmp id="8ug2m">
    <rt id="8ug2m"></rt>
    <acronym id="8ug2m"></acronym>
    <rt id="8ug2m"></rt>
    泡泡网手机频道 PCPOP首页      /      手机     /      新闻    /    正文

    下一阶段即将开始 新诺基亚的逆袭之道

        俗话说“三十年河东,三十年?#28216;鰲保?#20852;衰交替乃世间常态。手机圈,昔日豪?#35834;?#22368;落也不是稀?#31508;隆?#35199;门子、摩?#26032;?#25289;、LG、HTC、索尼移动(索尼爱立信)、黑莓和诺基亚等厂商都是曾经的手机“高富帅”。但到了今天,它们要么淡出了手机整机业务,要么市场表现平平,存在感极低。可仔细想想,商场上的起起落落并不是命运作怪,而是因为经营不善。所以如果能及时发现并改正问题,堕落的高富帅也可以救赎自己,诺基亚就是在救赎之路上走的最顺的厂商。

    ■没落之路?#32597;?#26102;代淘汰

        曾经,诺基亚是产品线覆盖低、中、高端的全能品牌,几乎在各个价位?#21152;?#32463;典作品。但在2007年iOS和安卓横空出世之后,触控交互流行开来。以实体按键为主的交互逻辑被抛弃,这让键盘机时代做得最大的诺基亚措手不及,陨落之路就此开始。

        在经历了一些挣扎之后,诺基亚意识到?#20439;約罕?#39035;抛弃塞班,通过使用新的触控操作?#20302;?#26469;满足消费者的新使用习惯。于是,MeeGo在2010年2月的MWC上亮相,使用了全触控操作逻辑。仅一年之后,诺基亚?#20013;?#24067;会让旗下机型搭载微软的Windows Phone操作?#20302;常?#20142;点不少的MeeGo被无情抛弃。

        最后的结局大家都知道,由于软件生态和使用体验的缘故,微软和诺基亚玩儿脱了。到了2013年,诺基亚手机业务亏损继续恶化,再继续下去诺基亚就将面临足以灭绝自己的财政危机。以CEO史蒂夫鲍尔默领导的微软则认为诺基亚设备和服务业务能帮助自?#35946;?#22823;强势业务?#27573;В?#24182;在手机行业继续抵抗iOS和安卓。所以微软和诺基亚在2013年宣布了收购消息:微软收购了诺基亚的设备与服务业务(包括手机)、专利许可和诺基亚地图服务的使用许可。从此,诺基亚品牌的智能手机就暂时消失了。

    ■救赎之路:信仰+性价比+区域型布局

        品牌回归:

        现在这个时代,干什么都讲“IP?#20445;?#35762;情?#22330;?/strong>诺基亚这三个字也许不能和“最强手机厂商”挂?#24120;?#20294;论情?#24120;?#35834;基亚谁都不虚。所以,如果诺基亚想要重返手机市场,依然还在的品牌影响力是必须要利用的武器。


    诺基亚8 Sirocco

        收购诺基亚部分业务后,微软没能获得当初预想的效果,反而浪费了大量财力物力。在收购消息公布5个月后,主张这场收购的史蒂夫鲍尔默卸任微软CEO,反对这场收购的高层开始接替掌权,包括他的继任者——现任微软CEO萨提亚纳德拉。

        最终,经营状况的不善和决策权的转移让微软?#29260;?#20102;手机,把诺基亚功能机业务卖给了HMD Global和富?#24378;擔?#23500;士康子公司)。并达成协议,?#24066;鞨MD Global在手机和平板电脑设备上使用“Nokia(诺基亚)”商标,期限持续到2024年。

        ?#20381;?#20844;司HMD Global的高层都是前诺基亚管理层,HMD Global背后有着一家叫“Smart Connect LP”的私募股权基金支持,而Smart Connect LP的领导者正是一位诺基亚的前高级副总裁。


    HMD Global的logo

        富?#24378;?#21644;富士康则在生产方面和HMD Global的诺基亚展开了合作,成为了诺基亚手机的代工厂。此外,诺基亚还和谷歌展开了合作,在旗下所有安卓手机上搭载原生安卓,是“Android One”项目的一部分。

        ?#27809;?#20102;团队和品牌,有了?#31185;?#25805;作?#20302;?#21644;代工厂之后,诺基亚手机逐渐开始?#27492;鍘?/p>

        放下身段,打性价比:

        众多处在挣扎状态的没落老品牌?#21152;?#20010;通病:本来产品竞争力就不强,还卖的贵。低下的性价比在竞争极其激烈的手机行业中绝对行不通,即使是如日中天的苹果也得为产品过高定价付出代价。所以,想要重新抢回市场,诺基亚不仅需要品牌信仰,也需要性价比。


    诺基亚X6,售价1299元起

        诺基亚深知这一点,以“屌丝?#31508;?#35282;推出了多款性价比机型,包括智能机和功能机,覆盖?#35828;投?#21644;中端市场。以诺基亚X6和X7为代表的性价比最佳机型可以在价格?#38454;?#20026;激烈的国内市场脱颖而出,变成同级别最实惠的机型。这都是在保留诺基亚品牌信仰和设计基因的前提下做到的。


    诺基亚X7:1699元起、骁龙710、拍照优秀

        从2016年12月开始到现在的两年多时间内,诺基亚增长迅速。根据Counterpoint的数据,诺基亚在2018年第二季度就拿到了排名世界第9的1%市场份额。


    数据源自Counterpoint

        没有在回归后急于进入高端市场,而是借助尚存的品牌号召力,逐渐在中、?#25237;?#24066;场通过性价比?#27809;?#24066;场份额,是诺基亚重生后取?#23186;?#22825;成绩的最大关键。

        注重中国、印度市场:

        中国和印度分别是世界第一和第二大手机市场,虽然手机市场总体疲软,但在这两个市场扎根还是十分关键的。为了在国内发展,诺基亚从2018年下半年开始,发布了4款国内独占或?#32769;?#29420;占机型,涵盖了1000元到2000元出头的价格档位。这也是诺基亚性价比最高的几款机型,受?#38431;?#31243;度很高,以至于不少外国网友都呼吁取消独占。


    HMD首席产品官发起的是否将诺基亚X6引入中国之外市场的投票

        在这?#30446;?#26426;型里,有两款在后续进入了印度市场。不管是旗舰还是千元机,只要性价比高,在印度市场就会有不错的表现。小米、红米和一加就是最好的例子。诺基亚或许也想尝试这条道路。

    ■未来之路:高端旗舰很重要

        想要重现辉煌,诺基亚就不能一直?#35272;?#20013;?#25237;?#30340;性价比,还要在高端旗舰市场做出“高富帅”的样子,这对重塑品牌的高大上有极大作用。


    诺基亚8 Sirocco

        回归之后,诺基亚一共推出了诺基亚8和诺基亚8 Sirocco两款旗舰机。诺基亚8产品本身和市场表现都平淡无奇,定位不?#27426;?#32423;,也没有被引进国内。诺基亚8 Sirocco有亮点,但缺点也同样明显,尤其是拍照,在综合没什么竞争力的价格,导致市场表现不佳。在诺基亚X7解决了拍照问题后,将在下周发布的诺基亚9 PureView很可能将会是功能体验上最顶级、最全面的诺基亚手机了。


    诺基亚9 PureView渲?#23601;?/span>

        诺基亚9 PureView?#27492;?#20805;满希望,后置五摄前途无量。但是落后一年的芯片组(只搭载高通骁龙845)、一年前的18:9屏幕设计和很可能不低的售价会成为诺基亚9 PureView?#35748;?#30340;最大绊脚石。

        虽然有传闻称诺基亚将会在后期补上骁龙855版的诺基亚9 PureView,但现在这些传闻也不完全可信。所以,诺基亚需要在旗舰机型更新周期上做出调整,把最新的设计和硬件都运用上,这才是真正在旗舰市场打响品牌、变身“高富帅”的前提。


    本文编辑:张哲

    关注泡泡网,畅享科技生活。

    3人已赞

    泡泡网

    手机扫码关注
    168开奖马现场直播结果
  • <rt id="8ug2m"><optgroup id="8ug2m"></optgroup></rt><sup id="8ug2m"><small id="8ug2m"></small></sup>
    <rt id="8ug2m"><xmp id="8ug2m">
    <rt id="8ug2m"></rt>
    <acronym id="8ug2m"></acronym>
    <rt id="8ug2m"></rt>
  • <rt id="8ug2m"><optgroup id="8ug2m"></optgroup></rt><sup id="8ug2m"><small id="8ug2m"></small></sup>
    <rt id="8ug2m"><xmp id="8ug2m">
    <rt id="8ug2m"></rt>
    <acronym id="8ug2m"></acronym>
    <rt id="8ug2m"></rt>